El 11 de junio se dio a conocer a medios la alianza entre ambos grupos, esta estrategia se dividió en dos partes. La primera consistió en compartir un comunicado de prensa con medios nacionales; y la segunda en realizar entrevistas a distancia con medios líderes en noticias de negocios, acompañados de Patricio Ibarra CEO de IB Group y Patricia Canavan Vice Presidente Senior Internacional y de Operaciones de Ratil de ABG, en estas entrevistas se habló sobre la alianza entre ambos grupos, los planes de Forever 21 a futuro en México, los nuevos canales de distribución de la marca y como sería el regreso de tiendas a la nueva normalidad, durante estos espacios los medios aprovecharon para hablar sobre la situación actual de diferentes centros comerciales en el país. En ambos casos se obtuvieron notas replicadas a nivel internacional.
Entre los retos principales de esta estrategia de comunicación destaca el contenido actual de los medios, enfocados en el COVID-19, y el pensamiento actual que se tiene ante las empresas que se dedican a producir Fast Fashion.
Sitio en IB Group: https://ibgp.com.mx/nuestras-marcas/forever-21/
Notas relevantes:
- https://expansion.mx/empresas/2020/06/30/forever-21-vuelve-a-mexico-tambien-tiendas-departamentales
- https://www.forbes.com.mx/forever-21-se-renueva-con-ayuda-de-las-departamentales-y-diversificacion-de-productos/
- https://www.milenio.com/negocios/forever-21-superara-crisis-financiera-outlets-e-commerce
